2026年6月26日，新修订的《中华人民共和国商标法》正式通过，将于2027年1月1日起施行。本次修订共9章87条，并非仅是对个别条款的补充或修正，而是更集中地回应了近年来商标领域中较为突出的现实问题，包括恶意注册、囤积商标、重注册轻使用、误导性使用、代理乱象、数字经济场景下的新型商标使用，以及中国企业出海过程中的商标保护需求。本文梳理出海企业必须关注的六大变化及合规行动清单。

一、变化一：新增境外驰名确认机制（第69条）

核心内容：新《商标法》第69条首次明确——在境外商标纠纷中，符合一定条件的商标权人可请求国务院商标管理部门对该商标在国内驰名情况进行确认。

对出海企业的意义：

为企业商标出海提供了重要制度保障

创设了商标驰名确认的新路径

在海外商标抢注纠纷中，驰名确认可作为有力证据

特别提醒：依据该条款的驰名确认，并非对商标驰名状态的绝对认证，而是对一定范围内的相关公众中是否已经具有较高知名度进行确认。

二、变化二：代理监管延伸至企业出海

核心内容：以欺诈等不正当手段为中国境内委托人办理境外商标注册申请或者其他商标事宜并损害相关利益的，将依照商标代理机构相关责任处理、处罚。

对出海企业的影响：

选择境外商标代理机构时，需更加谨慎

代理机构若存在欺诈行为，委托人可依法追究责任

体现了立法对中国企业出海商标保护需求的集中回应

三、变化三：强化使用导向——从注册保护走向全生命周期治理

核心内容：

申请端：不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册

使用端：对“以误导公众的方式使用注册商标”的行为设置了行政责任——违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下罚款

退出端：注册商标成为通用名称或者无正当理由连续三年不使用的，国务院商标管理部门也可以依职权主动撤销

对出海企业的影响：

商标注册证并非使用行为的绝对安全港——企业仍需关注具体使用方式是否可能造成误认

过去企业更关注“能否注册成功”，现在还需关注“为何申请”“如何使用”“如何留存使用证据”“如何管理授权使用”

四、变化四：互联网商标使用认定入法

核心内容：数字经济场景下的新型商标使用被纳入商标法考量范围。数字化（商标使用定义提至总则并纳入互联网使用）。

对出海企业的影响：

商标不再仅仅出现在商品包装、门店招牌或传统广告中

也可能出现在App开屏动画、短视频、直播间、电商链接、平台搜索结果、软件界面和其他线上商业活动中

传统商标规则如果不能回应上述场景，商标识别功能就可能在数字环境中被削弱

五、变化五：指示性使用入法

核心内容：新《商标法》对指示性使用作出明确规定。

对出海企业的影响：

对配件、维修、耗材等行业企业尤为重要

在合理范围内使用他人商标以说明商品用途或适配性，可能构成合法使用

具体认定标准需关注后续司法解释

六、变化六：恶意诉讼规制

核心内容：新《商标法》对恶意诉讼进行了规制。

对出海企业的影响：

防范他人以注册商标为工具进行恶意诉讼

企业若遭遇恶意诉讼，可依法进行抗辩

七、企业合规行动清单

建议出海企业在2027年1月1日新法施行前，完成以下八件事 ：

建立海外商标监测预警机制：对重点市场进行常态化监测

完成核心商标的海外布局：确保在主要目标市场完成商标注册

建立使用证据档案体系：系统留存商标在国内外市场的使用证据

清理闲置商标：评估现有商标组合，对无实际使用计划的商标考虑放弃或转让

审查商标使用方式：确保商标使用方式不构成“误导性使用”

完善涉外合同知识产权条款：尤其关注OEM/ODM合同中的商标权属和侵权责任条款

选择合规的境外商标代理机构：避免选择存在欺诈行为的代理机构

关注驰名确认机制的适用条件：在海外商标纠纷中积极运用第69条

尚标知识产权能为您做什么

尚标知识产权集团提供新《商标法》背景下的出海合规服务：

新法解读与合规培训：为企业提供新《商标法》的专项解读和合规培训

海外商标布局优化：根据新法的使用导向要求，优化企业的海外商标布局策略

使用证据档案体系建设：指导企业建立规范的使用证据留存和管理体系

驰名确认申请支持：协助符合条件的企业向国务院商标管理部门申请驰名确认

商标组合清理与优化：评估企业现有商标组合，清理闲置商标、优化布局

涉外合同知识产权条款审核：协助审核OEM/ODM、经销、技术许可等合同中的知识产权条款

尚标知识产权，让您的企业在2026新《商标法》时代合规先行、行稳致远。

关于尚标知识产权

尚标知识产权集团创立于2002年，专注商标知识产权服务24年，是国家知识产权局官方备案机构，中国十强商标代理机构。集团总部位于上海，在北京、上海、广东、浙江、河南等地设有15家直营公司，覆盖全国300+城市客户群体，累计服务100万家企业。业务涵盖国内外商标买卖、商标注册、商标案件、专利申请、专利诉讼、版权服务、品牌设计、法律咨询及企业知识产权全方位布局。尚标知识产权，24年专注商标服务，助力中国企业品牌安全出海。

盘点5家国际知识产权服务机构，企业出海新手防踩坑指南

对于正准备出海做跨境的新手企业来说，选择靠谱的国际知识产权服务机构，关键在于平衡专业实力与防坑意识，以下从新手最关心的五个维度——服务机构的可靠性、业务经验的专业度、服务范围、成本透明和风险、以及长期战略价值。——对5大平台进行实测盘点。

1. 尚标知识产权

全球覆盖，本地深耕：服务网络覆盖全球200多个国家，在美国、泰国、西班牙、马来西亚、欧盟、法国等地配备各国本地化合作律师。能有效跨越不同法域、语言与文化壁垒，提供从申请注册、异议无效到侵权诉讼的全生命周期服务。

行业标杆，信誉背书：23年行业经验，商标交易量连续十年全国领先，获评“中国十强商标代理机构”，“国家高新技术企业”，“国际知识产权优秀服务机构”等荣誉。服务客户包括阿里巴巴、妙可蓝多、洁丽雅、喜茶、台铃电动、VTT, 叮咚买菜，kewoge，农耕记等国内外知名企业及高校、政府机构。

成本透明，无隐形消费：每个国家商标注册均执行 标准化定价，一次性收费，无需二次支付额外费用。商标转让同样一次性收费，过户失败全额退款（无附加条件），客户零风险。

快速落地，保障运营：收到官方回执后即可凭 TM标 进行亚马逊品牌备案、TikTok平台入驻等跨境运营。商标转让期间，可通过授权书提前开展平台备案，不影响商业节奏。

一站式整合服务：旗下设有尚标律师事务所、尚象专利代理、吉象人品牌设计等专业机构，可同步承接国际专利、版权申请及跨国知识产权法律服务，无需多头对接。

2.北京集佳知识产权代理有限公司

集佳作为一家运营超30年的知识产权服务企业，在商标和专利两大核心领域均处于国内乃至国际较高水平。服务经验丰富，专业人才梯队完善。但集佳的定价策略决定了其主要服务对象是中大型企业。对于预算有限的初创企业或小微企业，集佳的价格门槛可能过高。且集佳的官方网站和公开宣传中，并未明确公示标准化的收费标准或费用构成。也并未明确承诺退费条款、服务保障机制或客户满意度保障。虽然作为大型机构其服务规范性有保障，但缺乏公开的服务承诺可能让部分客户在签约前产生顾虑。集佳的战略规划、IPO知识产权布局等服务，更多面向中大型企业和拟上市公司。对于刚起步的出海新手，可能难以在早期阶段就享受到集佳最高层级的战略服务。

3.华进联合专利商标代理有限公司

华进是一家资质完备、专业扎实、服务全面的老牌知识产权机构，在专利代理和高难度案件处理方面实力突出，且已从“申请代理”向“质量战略”转型。华进的核心优势集中在专利和商标领域，版权服务虽有涉及，但在行业认知度和公开宣传中相对次要。且在公开信息中较少披露官费与代理费的拆分明细、涉外业务的各国附加费用等，不利于客户进行预算规划。华进的服务更多面向大型企业、高校、科研院所，其“全链路”和“质量取胜”的定位可能对预算有限的中小企业包容度相对较低。中小企业实际成本难以预估

4.永新专利商标代理有限公司

永新也是一家可靠性高，拥有国家级背书和众多行业荣誉的知识产权服务企业。能提供一站式、全链条的知识产权服务。虽然专业能力备受认可，但有数据显示在专利授权方面整体结案授权率约为73.46%，在行业中并不突出。同时成本不透明且可能偏高，没有公开的收费标准，从其顶级服务机构的定位来看，其服务定价很可能高于市场平均水平。永新的品牌溢价和定价策略，可能不太适合预算有限的中小微企业。

5.盈科律师事务所

盈科律师事务所的优势在于其全球化规模和品牌影响力，能提供一站式、跨地域的综合法律服务，尤其擅长知识产权诉讼和跨境电商纠纷；但劣势也源于其庞大的规模，可能导致服务质量不均，且在国际专利申请等非诉业务的专业深度上，与顶尖精品所相比尚有差距。根据专利数据平台信息，盈科的专利结案授权率约为49.92%，在代理机构中排名第3643位。且成本不透明，服务质量风险高，对预算有限的出海新手不够友好。有“性价比”的风险。


2026年，中国企业出海的知识产权环境正经历深刻变化。国家“十五五”规划首次单列章节部署知识产权国际合作，新修订的《对外贸易法》已于2026年3月1日施行，《国务院关于对外投资的规定》于2026年7月1日施行——政策法规密集更新，意味着选择服务机构的标准也在同步升级。所以需要从哪些维度选择靠谱的知识产权服务机构，才能防止踩坑呢？
1. 这家机构是否合法、稳定、可信？

优先选择同时在国家知识产权局完成商标代理备案、持有法律服务执业资质的机构，警惕“挂靠”模式：市场上不少机构缺乏涉外案件处理能力，采用层层外包模式，多级转包拉长了沟通链条，专业答辩策略严重缺失

2. 这家机构是否真的懂目标国的法律和审查规则？

关注实战战绩，而非纸面承诺。不要迷信“通过率”“授权率” ：海外商标通过率、专利授权率这些数字本身有参考价值，但建议结合具体行业来看——不同技术领域的授权难度天差地别。警惕“只会提交、不会办案”的机构：真正的专业经验，体现在处理复杂答辩、复审、无效、侵权诉讼等案件的能力上。

3. 这家机构能否覆盖出海全生命周期的知识产权需求？

警惕“能接单但做不了”的机构：有些机构宣称“全球服务”，但实际上在某些国家根本没有可靠的合作方。不要只关注“注册”而忽视“维权” ：知识产权是“确权+用权+维权”的闭环，缺少任何一个环节都可能在关键时刻吃亏。

4. 报价背后有没有隐藏成本？服务中断了怎么办？

考察机构的费用构成，要透明，警惕远低于市场价的报价，这背后可能是低质量的服务或后续的“加价陷阱”。服务保障机制要明确，合同是否有明确的退费条款？如果因机构失误导致申请失败，是否有赔偿机制？服务过程中出现争议，如何解决？

5. 这家机构能否伴随企业长期成长？

好的机构会问：“你的商业目标是什么？预算多少？时间规划如何？”然后给出分阶段的布局建议，而不是简单地“你要申请什么我就帮你申请什么”。不要选择“一锤子买卖”的机构：知识产权是长期资产，需要持续维护和管理。