不是所有文字、图形都能注册商标。我国商标法规定了一系列禁用条款，违反这些条款的标志，不仅不能注册，有些甚至连使用都不允许。
什么是商标禁用条款？
商标禁用条款是指商标法规定的，不得作为商标使用或不得作为商标注册的情形。它分为两类：一类是绝对禁止使用，不管谁来注册都不行；另一类是禁止注册，但经过使用取得显著特征后可以注册。
绝对禁止使用的情形有哪些？
第一，与国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或近似的；第二，与外国国家名称、国旗、国徽、军旗相同或近似的，但经该国政府同意的除外；第三，与政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或近似的，但经该组织同意或不易误导公众的除外；第四，与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或近似的，但经授权的除外；第五，与红十字、红新月的名称、标志相同或近似的；第六，带有民族歧视性的；第七，带有欺骗性，容易使公众对商品质量等特点产生误认的；第八，有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的。
禁止注册但可使用的情形有哪些？
第一，仅有本商品的通用名称、图形、型号的；第二，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；第三，其他缺乏显著特征的。这些标志如果经过长期使用取得显著特征、便于识别，可以作为商标注册。
什么是地理标志禁用？
商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用。比如，不是茅台镇产的酒，不能用"茅台"作为商标。
什么是与在先权利冲突？
申请注册的商标不得与他人在先取得的合法权利相冲突，比如他人的著作权、外观设计专利权、姓名权、肖像权、商号权等。也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
企业起名时怎么避开禁用条款？
第一，不要用国家、政府、国际组织相关的词汇；第二，不要用带有欺骗性的词汇，比如"纯天然"却实际含添加剂；第三，不要用有不良影响、低俗、敏感的词汇；第四，不要直接用商品通用名称，比如"苹果"不能注册苹果水果的商标，但可以注册电脑的商标；第五，不要蹭知名地名、知名品牌的名气。
什么是"不良影响"？
不良影响是一个兜底条款，指商标的使用可能损害公共利益、公共秩序，或者在社会上造成不良后果。比如用革命纪念地、敏感事件、低俗词汇做商标，都会被认定为有不良影响。
常见误区。
误区一，以为想出一个名字就能注册，实际上很多名字撞在禁用条款上；误区二，以为通用名称经过设计就能注册，实际上缺乏显著性的标志很难通过；误区三，以为蹭地名、蹭名人是捷径，实际上不仅被驳回，还可能被异议或无效；误区四，以为禁用条款只针对恶意抢注，实际上无心起名也可能踩线。
避开禁用条款，是商标注册的第一步。起名时多想几个备选，提前做检索，比被驳回后再改更高效。
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