2D图案、文字等静态平面图商标世人已司空见惯，如今随着英国开放注册多媒体数字化商标，“动态图像”也加入了商标注册的行列。
据英国《每日电讯报》6月29日报道，监管商标的英国知识产权局顺应数字时代潮流，将动态多媒体设计、全息图和声音扩充至可注册商标的范围。由于数字影片剪辑在网络媒体的传播力度远大于传统的符号和图像，公司纷纷抢注此类“动态标记”。
在英国引入新法允许提交多媒体商标保护后，日本跨国公司东芝最先注册了一段时长1秒钟的多媒体动画作为自己的动态商标，其发言人表示，东芝很荣幸成为第一个注册动态商标的公司，该举动具有深远意义。与此同时，美国谷歌公司注册了一个以G为主题的全息图，也属全球首例。此外一些英国房地产开发商和乳制品公司也已经注册了动态商标。到目前为止，还没有公司注册声音商标。
据悉，作为老牌资本主义国家，英国是全球实施商标保护的鼻祖，在1876年就出现了英国和爱尔兰的啤酒商标。英国知识产权办公室负责人表示：“在数字时代，机构会利用创造性的知识产权、以富有想象力的方式展现自己的品牌个性，因此商标会变得更具创意。”(甄翔、冯国川)
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